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iapm商場昨試營業，暫無跨夜店鋪
位於淮海路的iapm商場昨試營業，雖主打夜間消費，不過目前明顯未進入狀態。 /晨報記者 楊眉晨報記者 周思立近一個多月來，上海已迎來瞭尚嘉中心、靜安嘉裡中心、K11、環球港等四傢大型購物中心的開業。昨天，另一商業體iapm也在淮海路上悄然開門試營業。這傢從原襄陽路市場拔地而起的大型購物中心因主打夜間消費而備受關註，不過從昨天試營業的情況看，暫時還沒有店鋪跨夜營業。約兩成店鋪昨試營業昨天上午10時許，記者來到位於淮海中路、陜西南路路口的iapm，商場門外的廣告擋板尚未完全拆除，但大門已悄然打開，不時有顧客進出。商場內部裝修已全部完成，但真正開張試營業的店鋪並不多。整個商場約有30多傢大大小小的餐飲店鋪，昨天試營業的隻有4傢。記者粗略估算瞭一下，昨天開門試營業的店鋪僅為兩成左右。盡管如此，iapm的試營業昨天還是吸引瞭不少購物達人的關註。記者在位於三樓的“MUJI無印良品”看到，店內客流不斷。品牌相關負責人透露，這傢旗艦店內商品種類較其他門店多瞭20%，還設立瞭其他上海店鋪中沒有的FoundMUJI區域。類似的特色店鋪在商場內還有不少，例如Gucci旗艦店除瞭擁有零售業態外，還開出瞭內地首個GucciCAFE咖啡店，吸引顧客駐足休憩。據iapm開發商新鴻基地產方面透露，各品牌店鋪將分段試營業，至8月底，商場一至六樓的開業率將達40%，預計整體開業時間或將在今年年底。正式開業後延長營業時間iapm商場總面積超過12萬平方米，分地上六層及地下兩層，匯集瞭238個品牌。其中，餐飲占比30%，零售占比60%，另有10%為諸如電影院、瑜伽中心等休閑娛樂業態，約有一成品牌首次進駐中國市場，另有一成半首次進駐上海，餐飲方面也將引入稻香、老吉士等特色品牌。不過，其最大的賣點還在於夜間消費。商場名稱中的“apm”，就是取意“從am到pm（上午到下午）”，即可以從早玩到晚的商場，雖然不會24小時營業，但營業時間肯定比普通商場長。可是，記者昨天在商場發現，目前iapm零售業態的營業時間僅比一般商場延長瞭一個小時，從22點持續至23點。零售店鋪大多23點準時關門，餐飲也在22點半之後就不再接待新顧客。MUJI店員透露：“這傢門店營業至23點，已比其他分店晚一個小時瞭。”位於4樓的一傢日本餐廳透露，現階段23點前會結束營業：“但正式開業後，營業時間還會再調整”。開發商方面表示，商建地查詢缺錢急用哪裡汽車貸款場營業至23點，主要是考慮到與商場聯通的軌交1號線、10號線和即將開通的12號線大多在23點前後結束運營。正式開業後，商場內餐飲方面將普遍延遲到24點以後，部分輕餐飲、咖啡吧、酒吧會延後到次日凌晨2點，個別會延後到凌晨4點。此外，商場的營業時間還會根據不同的節慶節點作針對性調整。[借鑒]讓消費者晚上不宅在傢iapm商場的夜間消費模式最早起源於香台新銀行信貸利率缺錢急用哪裡借錢港，香港九龍觀塘區的APM商場營業時間延續至24點，餐飲休閑等大多營業至凌晨2點。當時推出這一消費模式，主要是因為香港白領的工作時間越來越長，下班後卻無處消閑減壓，營業時間延長的商場可以讓這部分顧客不受時間約束，充分購物休閑。目前，上海的大部分商場通常隻營業到22點。不過，隨著消費市場的細分，越來越多的商傢看到夜間消費市場的潛力。上海市商業經濟研究中心齊曉齋教授表示，雖然上海有新天地、田子坊等場所，但相對於人口和消費力來說，數量還是不多，業態也不夠多元。而且，上海缺少的是大眾化的夜間消費去處。 “晚上，高檔消費可以去外灘，低端消費可以找大排檔，但白領需要的是有一定品位的、時尚的夜間消費場所，尤其是購物方面的"夜生活"幾乎是空白。 ”來自臺北的旅遊達人“臺北大衛”認為，上海的夜生活比較單一：“在臺北的話，晚上可以去淡水看海，可以去夜市吃美食，也可以去貓空喝茶。 ”齊曉齋建議，在搶占夜間消費市場的同時，商傢應該提供更加豐富的消費業態，避免商業同質化：“不是延長營業時間就是夜間消費，而是要提供特色業態，除瞭購物和餐飲之外，也可以提供茶館、I－MAX電影院、高科技遊戲廳等，要給消費者一個晚上不宅在傢裡的理由”。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-08-06/156828501.html
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